Ilmu Bukan Sekadar Wacana, Tapi Jalan Pemahaman

     Pesan media televisi yang memberikan berbagai efek sebagaimana dipaparkan sebelumnya akan difilter oleh khalayak yang menerimanya. Menurut Ardianto dan Komala (2007, h. 41), faktor budaya dan faktor psikologikal merupakan salah satu filter pesan media bagi khalayak. Filter budaya merupakan latar belakang budaya yang dapat memberikan arti berbeda-beda pada pesan media, mencakup agama, ideologi, tingkat intelektualitas, tingkat ekonomi, dan pekerjaan (Mulyana, 2005, h. 196). Filter psikologikal merupakan frame of reference dan field of experience yang dimiliki oleh konsumen media. Frame of reference merupakan faktor-faktor fungsional yang dapat mempengaruhi persepsi (Rakhmat, 2002, h. 58). Sedangkan field of experience merupakan ruang lingkup pengalaman yang dimiliki khalayak (Ardianto & Komala, 2007, h. 41). Sebagai individu yang masih dalam tahap perkembangan, anak belum memiliki frame of reference dan field of experience yang memadai sebagai filter pesan media...